传统电视台拼不过互联网大军是广告惹的祸？

互联网时代下，曾一度让传统电视几近被淘汰的边缘；却也是互联网的孕育下，智能电视的出现才出现剧情大反转。而如今，正在遭受同样危机的变成了传统电视台，内忧外患的境地似乎更加严峻。

网红（网络直播等）、网络IP剧等各种新的概念层出不穷，互联网产业的发展日新月异，这也吸引着各大电视台的大咖们一一出走，纷纷开始互联网内容创业，这让传统电视台同时遭受了用户流失和人才流失的双重打击。内忧外患之下，传统电视台真就到了末日么？很肯定的说，不会！

那就先从外因说起吧，随着互联网产业的蓬勃发展，视频网站、网络直播成为了迅速抢占了电视台的风头，已经成为了人们休闲时间的主要消遣之一。智能电视的开机率虽然大有回升，　但是打开的用户却很少去传统看电视台的内容了，反倒成为了互联网大军侵入客厅的一大入口。

原本在互联网普及的初期，只是充当电视台内容补充者的身份，即在电视上看不了的内容，可以通过视频网站观看。逐渐的，传统电视“播什么看什么”的被动收看模式劣势越来越明显，而在视频网站则就自由得多，不用担心上个厕所或者打个电话就错过了精彩瞬间，更不会出现“广告插播电视剧”的情况出现。生活节奏加快，时间变得紧张，用户开始不再愿意花费太多时间在电视台的广告上，于是更倾向于网络在线资源。

从内容本质上来说，起初网络剧的审核机制比传统电视剧要宽松许多，内容就更加自由、开放，这也导致网络剧的瞬间崛起，不过后来广电已经同意两者审核标准。这两年突然涌现出大量的网络IP剧，不再以电视台为主，往往采用“先网后台”甚至网络独播的形式，关键是更加符合现在的消费者口味，相比之下电视台时不时上线的“抗日神剧”则让消费者吐槽不已。

据统计2015年上半年共有18部网络电视剧的点击率突破1亿。而反观传统电视台赖以生存的电视剧晚间档，2015年上半年省级卫视晚间时段（18:00-24:00）所播出的电视剧中，平均收视率破1亿的只有15部。这种反差已经足以证明，电视台的优质内容缺乏以及巨大用户群的流失，已经成功被视频网站逆袭。这也让各大电视台开始觉悟，引进关注度高的IP剧挽回损失，2016年的《芈月传》、《微微一笑很倾城》等都获得了非常好的成绩。不过视频网站更加膨胀，一部部当红小说被改编成电视剧，差距有望进一步拉大。

除了IP剧之外，网络直播的异军突起也给传统电视台带来了不小的冲击。似乎在一夜之间出现了几十个新兴直播平台，热门游戏直播、美女直播等，动辄几百万人的在线观看，甚至直播吃饭/直播睡觉都有人看。侧面反映，传统电视台的内容对他们来说是有多么缺乏吸引力。“互联网直播是传统媒体棺材上最后一颗钉子”，这句话话糙理不糙，这部，广电最近就出台新的规定来整顿直播行业。

互联网的普及，让消费者接触消息或者新鲜事物的范围越来越广，口味也越来越挑剔、新潮。传统电视台的内容风格却没有太大改变。有消息表明，在全国有线电视注册用户(2.54亿人)中，目前只有三分之二的用户(1.67亿人)在缴费，有三分之一用户已经不再缴费。沦落到这种局面，除了以上说到的智能电视的原因以及视频网站的冲击之外，多多少少也有些无可奈何。

电视台的收入比较单一，基本上靠电视广告赚取收入，但前提是能够有招牌节目或者拿到高人气电视剧。但是纵观现在的所有电视台，唯一存在感比较强的除了央视以及拥有较高人气综艺节目的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等屈指可数的几家之外，其他电视台很难让人有去换台的欲望。至于二、三线的地方台，既无财力有无内容，陷入恶性循环，存在感几乎为零。电视台这样的情况，让消费者对它的依赖越来越少，又有何理由继续为广告付费呢？

其实说了这么多，无非只是想说传统电视台在面对网络新媒体的冲击并没有作出太大的改变，更快的节奏生活让用户无法忍受将更多的时间成本花在广告上，与视频网站相比，内容、服务均不占优；与网络直播相比，网络直播更有活力、更加接地气。连央视众多频道的影响力也一日不如一日，逐渐流失的用户又能支撑他们多久，是时候变法了。